Zielgruppe

Vertrieb, Marketing, Unternehmen mit einer breiten Vielfalt an Nutzergruppen und Absatzregionen

Herausforderung

Für seine Werbekampagne in Indien steht Sprite (eine Marke von Coca-Cola) vor der Herausforderung, Menschen in sehr unterschiedlichen Regionen, Umgebungen und mit unterschiedlichen Alltagsgewohnheiten anzusprechen. Für jede Region ein eigenes Video zu produzieren, wäre sehr kostspielig kostspielig - ein einzelnes Video für das gesamte Land zu erstellen wirkt hingegen schnell zu generisch.

Lösungsansatz

Es wurden mehrere Versionen der Anzeige erstellt, jeweils mit individuell angepasstem Storytelling. Diese unterschiedlichen Erzählungen werden zum Leben erweckt, indem ein einziger Satz an Originalbildern und -videos der Hauptdarstellerin, sowie digitales Material aus den verschiedenen Regionen, mittels KI-Bildeditoren und Videogeneratoren bearbeitet wird. Eine klare Vorstellung davon, welche Geschichte jede Version erzählen soll, sorgt dafür, dass die Videos als relevant und hochwertig wahrgenommen werden.

Mehrwert

Da die Werbevideos erst kürzlich veröffentlicht wurden, liegen noch keine Daten zu deren Auswirkung auf die Verkaufszahlen vor. Social-Media-Posts greifen jedoch bereits den Hashtag #ThandRakh (bleib cool) der Kampagne auf und vervielfachen so ihre Reichweite - ein deutliches Zeichen dafür, dass die Kampagne bei den Kunden gut ankommt.

Diesen Use Case anwenden

Dieses Beispiel zeigt, wie gutes Storytelling Ihrer Marketing-Experten mit KI-Video- und Bildgeneratoren kombiniert werden kann. Eine klare Vorstellung von den Geschichten, die Sie erzählen möchten, ist entscheidend, um sogenannten 'AI Slop' zu vermeiden. Je nachdem, wie tief und aktiv Ihr Team in die eigentliche technische Erstellung eingebunden sein soll, haben Sie die Wahl zwischen eigenen KI-Pipelines (mit kostenpflichtigen oder Open-Source-Modellen) oder Cloud-Diensten, die für solche kreativen Generierungsaufgaben optimiert sind. Erste Experimente lassen sich bereits mit geringem Zeit- und Kostenaufwand durchführen.

Möchten Sie Marketingmaterial selbst anpassen, Ihnen fehlt jedoch das nötige Grundlagenwissen? Sprechen Sie mich gerne an - gemeinsam finden wir den passenden Technologie-Stack, der zu Ihrer Situation passt.

Referenzen

Sprite India, The Coca-Cola Company

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