Die Art und Weise, wie wir im Internet nach Inhalten suchen, verändert sich grundlegend. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Geschäftsmodelle vieler anderer webbasierter Dienste.
Was ist passiert? Der größte Akteur im Suchmaschinenmarkt, Google, hat diese Woche eine neue Funktion in der EU eingeführt (nachdem der weltweite Rollout bereits im Mai letzten Jahres begann). In etwa 20 % der Suchanfragen wird nun eine KI-basierte Zusammenfassung oberhalb der klassischen Liste mit den 10 Links angezeigt. Während Nutzer bisher auf die verlinkten Seiten klickten, um Antworten zu finden, wird dies künftig oft nicht mehr nötig sein.
Google ist nicht der erste Anbieter, der diese Veränderungen vorantreibt – Perplexity, YOU und andere haben hier Pionierarbeit geleistet. Doch da Google über 90 % des weltweiten Suchmarktes kontrolliert, ist die Auswirkung dieses Mal deutlich größer.
Warum ist das so? Das Geschäftsmodell vieler Webdienste basiert darauf, Traffic über Google zu generieren. Denken Sie an Portale für Produktempfehlungen, Nachrichtenseiten, Blogs, Q&A-Plattformen (wie Reddit oder StackOverflow) oder kleinere E-Commerce-Seiten. Bei massiven Änderungen am Suchalgorithmus von Google kann der Traffic von einem Tag auf den anderen versiegen – und damit auch die Nutzerzahlen schlagartig gegen Null sinken. Das ist in der Vergangenheit bereits passiert, und es ist zu erwarten, dass solche Veränderungen durch die KI-Integration nun in einem viel größeren Umfang stattfinden werden.
Um das Geschäftsmodell von Google mache ich mir keine Sorgen – es wird sich jedoch im Vergleich zu dem, was wir heute kennen, erheblich verändern. Aber was ist mit kleinen Start-ups und Unternehmen, die darauf angewiesen sind, Reichweite über SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu gewinnen?
- Es wird deutlich schwieriger, im Internet Aufmerksamkeit zu erlangen.
- Sich rein auf SEO zu verlassen, wird kein dauerhaft tragfähiges Geschäftsmodell mehr sein.
Es wird spannend sein zu beobachten, wie die fortschreitende Disruption durch GenAI die Funktionsweise des Internets in den kommenden Monaten transformieren wird!